业绩不如2023年,各方差异显著
瑞士制表业在2024年经历了截然不同的发展态势,无论是在主要市场的变化上,还是在行业内各企业的表现上,都呈现出鲜明的对比。出口统计数据仅能部分反映制表企业之间显著的业绩差异。此外,这些数据并未直接提供有关外包情况的信息,而外包仍主要集中在瑞士本土市场。
瑞士表出口平均较2023年下降了2.8%,总额达到260亿瑞士法郎。这一趋势贯穿全年,没有出现显著波动。这一局面继三年稳步增长之后,反映出奢侈个人消费品需求的放缓,主要集中在所谓的“追求型”消费者群体中。此外,这也体现了入门级和中端市场竞争的加剧。
只有一小部分腕表成功脱颖而出,表现出积极的增长,这对提升整体结果起到了推动作用。相反,大量产品则出现了显著的下降,其跌幅远超过-2.8%的平均水平。
受中国及香港特别行政区的强烈影响,需求的收缩导致部分活跃在代工领域的供应商订单大幅减少。根据瑞士制表业雇主联合会的统计数据,通过缩短工时等措施,2024年成功保住了就业岗位。然而,诸多制表企业已经对2025年的前景表示担忧。
市场的复苏在很大程度上将取决于中国的前景,而目前的不确定性依然较高。目前尚无迹象表明2025年会出现反转,即便下降趋势可能会有所缓和。瑞士表出口预计将在今年继续呈现下滑趋势,而行业内不同企业之间的差距也将依然显著。
产品类别
腕表依然是瑞士表出口的主要组成部分,其整体出口金额较2023年下降了2.8%,降至248亿瑞士法郎。在前一年增长之后,出口数量减少了9.4%,即减少了160万只。2024年共出口了1530万只腕表,创下历史新低。
出口价低于3000瑞士法郎的腕表,其出口销售额下降了15.6%。虽然高端市场(占总值超过80%)的出口额略微上涨了1.0%,但这一增长不足以弥补整体下滑。
这一负面结果主要归因于不锈钢腕表(出口金额下降9.8%),而贵金属腕表则呈现相反趋势(增长2.2%)。然而,这一增长主要是由价格效应驱动的,因为该类腕表的数量减少了5.1%。
各地市场
美洲成为最具活力的市场(增长5.4%),占2024年瑞士表出口的五分之一。受中国和香港特别行政区市场明显下滑的影响,亚洲的出口表现下降了7.6%。至于欧洲(下降0.1%),则维持了2023年的高水平。
同2023年相比,美国(增长5.0%)在经历了四年的持续增长后,进一步巩固了其作为主要市场的地位。该市场前景依然乐观。
在亚洲,中国(下降25.8%)的萎缩幅度超过了新冠疫情期间的下滑成都,回落到接近2019年水平。香港特别行政区(下降18.7%)紧随其后,也遭遇了需求低迷,失去了全球排名第三的位置。日本(增长7.8%),尤其受旅游购物的推动,跃升至全球第三大市场,成为瑞士表出口中最具活力的市场之一。新加坡(下降2.1%)表现与全球平均水平相当,而韩国(增长8.7%)则凭借有利的基数效应,弥补了2023年的下降。
在欧洲,各国之间的差距较小,英国(下降1.6%)、法国(增长2.5%)、德国(下降3.8%)和意大利(下降1.6%)的表现各异。
January 30, 2025