2021年瑞士錶出口

瑞士製錶業強勁反彈,再創新高

2021年是瑞士錶出口重整旗鼓的一年,其反彈速度超出了預期。儘管其它出口市場依然舉步維艱,但中國市場的穩步發展,再加上美國市場的大幅成長,最終創造出這一佳績。

2021年9月出口額已回歸到疫情前水準,再加上第四季度的良好表現,創下年度最佳業績,達到 223 億瑞士法郎,相比2019 年成長了2.7%(相比2020 年成長了31.2%),甚至比2014年的歷史最佳紀錄還高出了0.2%。儘管去年一整年依舊籠罩在新冠大流行的陰影之下,但鐘錶市場受到的影響較小。總體而言,個人奢侈品尤其受益於中國和美國市場需求的大幅成長、網購創造的額外機遇、封城期間積累的儲蓄的使用以及對體驗式奢侈品(尤其是旅遊業相關)施加的更大限制。就拿旅遊業來說,旅行銷售尚未重啟,但採購回流、向網購轉移以及海南免稅市場的發展,使得該領域扭虧為盈成為可能。

然而,奢侈品行業和瑞士鐘錶業的不同參與者之間截然不同的現況卻被2021年取得的傲人業績所掩蓋了。同過去一樣,成長更多涉及到一系列品牌而不是產品類別,而其他種類產品則表現平平,甚至出現顯著下滑。這種兩極分化現象也表現在不同市場和不同價位之上,交易量的下降就是證明。其中部分原因在於疫情相關的週期性因素(暫時因素),但更令人擔憂的是,該部門必須面對結構性變化並作出相應調整。

儘管疫情發展依舊撲朔迷離,主要出口市場的宏觀經濟前景不甚樂觀,但個人奢侈品的需求在2022年應該會有所提升。去年達到的高水準——以及中國已經在 2020 年達到的高水準——將導致略微不利的基數效應。鑒於這些因素依然存在很大變數,對今年瑞士錶出口的預測應該採取謹慎樂觀的態度。

產品類別

同2019 年相比,腕錶的出口額成長了 3.5%,達到 212 億瑞士法郎。另一方面,出口量繼續下降,達到1570萬枚。同2019 年相比,同比减少了490 萬枚(-23.8%)。

售價低於 500 瑞士法郎(出口價)的時計銷量大幅下跌,擔負了總銷售額下滑中95%的責任,其出口額收縮了 25.1%;500 至 3000 瑞士法郎之間價位的產品,銷售額下降的幅度要小得多(-3.5%);而價格超過 3000 法郎的腕錶銷量則上漲了 9.7%。

受銷量下降影響最大的材質是鋼材(-21.4%)和其他材質(-37.4%)。而銷售額則主要歸功於貴金屬(+7.8%)和鋼製(+2.9%)腕錶的推動。

出口市場

在主要地區中,美洲市場(同 2019 年相比成長21.7%)在美國的推動下實現了最強勁的成長,占瑞士錶出口的17%。在亞洲市場(+1.0%),中國大陸的成長則被亞洲其它大多數國家的急劇下滑所抵消,其市場份額為52%。歐洲市場業績總體下滑(-3.4%),所占份額為 29%。

美國(+27.8%)全年成長顯著,重新成為瑞士錶出口的第一出口市場。中國(+48.8%)緊隨其後,穩步前進。這兩個市場加在一起,占總出口額的27%,是總體成長的主力軍。

香港(-20.7%)、日本(-11.9%)和韓國(-18.7%)遭到重創。新加坡(+0.6%)雖然回到了 2019 年的水準,卻被阿拉伯聯合酋長國(+6.4%)明顯趕超。

在歐洲,英國(-2.4%)堅挺,但沒有免遭下滑的命運,德國(-5.9%)顯著下降,而法國(-11.2%)、意大利(-11.5%)和西班牙(-12.9%)依舊舉步維艱。荷蘭(+12.6%)取得了明顯成長,這極有可能是物流的功勞。

January 27, 2022