新聞 新冠疫情引起歷史性下滑
2020年是不同尋常的一年，奢侈品界和製錶業首當其衝，業績大幅下滑。春季時，全球大部分地區實施封鎖，生產停頓了好幾個星期，各大市場也停滯不前。秋季第二波疫情的到來則帶來了新的震盪。
在這個特殊的大形勢之下，瑞士腕錶出口額僅有170億瑞士法郎，相比上一年的217億瑞士法郎，同期相比下滑了21.8%。這種下滑堪比2009年經濟危機創造的最低記錄（-22.3%），總體業績同2008年持平。下半年業績更是達到歷史新低（同2019年4月至6月比下滑了61.6%），儘管大環境依舊低迷，總體趨勢正在好轉，第四季度同期相比僅下滑了4.3%。這種相對的好轉幾乎完全要歸功於中國市場，從6月份開始反彈（整個下半年增加了50.1%），過去人們在境外購買瑞士錶，現在完全轉移到了中國境內。製錶業受到了疫情，尤其是全球旅遊業歸零的衝擊。旅遊銷售作為瑞士錶銷售的重要管道，其業績也下滑到谷底。
為了應對此次疫情帶來的種種問題，近來所作出的種種轉變舉措也加快了步伐，幫助整個行業儘快適應最新市場特徵。客戶關係數位化，特別是網購的增長，創造了新的機遇，部分沖抵掉了傳統行銷的困境。在可持續發展領域所採取的倡議行動同樣符合當前或未來消費者的需求。
第三波疫情即將到來，許多國家將採取更為嚴格的抗疫措施，是否能回歸正常仍然充滿了不確定性。第三季度起腕錶出口的復蘇，各大品牌為順應形勢而採取的各種手段以及瑞士錶不可否認的吸引力使我們可以看好2021年。預期中第二季度開始的復蘇可能會帶來全年的持續性增長。然而，這一增長並不能抵消2020年的虧損，並且仍然很難預測整個行業何時能回到疫情前水準。
產品類別
腕錶出口額為161億瑞士法郎，相對2019年下滑了21.4%。另一方面，出口量則減少了三分之一。瑞士共出口了1380萬枚時計，比上一年減少了690枚（-33.3%）。
所有價位和所有材質的腕錶出口額和出口量均出現下滑。500瑞士法郎以下價位的時計（出口價）下滑最為嚴重，該價位的腕錶出口近年來持續走低，去年尤其受到重創。
出口市場
各大地區都受到2020年下滑態勢的劇烈衝擊。在出口額方面，亞洲占瑞士錶出口額的54％，與2019年同期相比下降了20.2％。歐洲（-25.2％）受到的影響更大，整體下滑了29％。占出口額20.4%的美洲大陸則下降了20.4％。
中國市場是2020年的一個例外，它已成為瑞士錶出口的第一大直接目的地。該國受疫情影響較小，下半年國內購買量出現明顯回升，這是唯一一個實現增長的市場（與2019年的業績相比增長了20.0％）。 所有其他主要市場的下滑幅度都很大。放眼整個亞洲，香港曾連續12年雄踞榜首，如今卻是表現最慘淡的市場之一，在瑞士錶出口中排名中跌至第三位。而在其他亞洲國家和地區，臺灣市場（-9.9％）表現頑強。
在歐洲市場，法國（-37.9%）和義大利（-33.3%）受到重創，英國（-24.6%）和德國（-21.4%）的業績接近全球平均值。
美國市場（-17.5％）在第三季度出現明顯復甦，其業績佔瑞士錶對整個美洲大陸總出口額的近80％，下滑幅度略低於全球平均值。
January 28, 2021